campagne d'influence
_2019
Contexte
Cibles
G-star souhaite mettre en place une stratégie RP et social media qui permettra de nourrir le nouveau compte Instagram France de la marque.
Millennials hommes et femmes, ayant une appétence pour le street wear et à la recherche de marques denim éco-responsables
Objectifs
Enjeu
Rendre la marque attractive en faisant de cette campagne la première étape d’un repositionnement
Constats et recherches
La marque souffrait d’un manque de contrôle de son identité, qui s’est vue dépassée par celle de ses acheteurs, à l’antithèse de l’image que souhaitait véhiculer la marque. Par manque de réactivité et de communication, G-star est donc devenue une marque rattachée à l’idée de la banlieue et de ses cités, en France comme aux Etats-Unis.
Comment capitaliser sur le territoire acquis par la marque afin de lui permettre de reprendre en main son discours ?
Comment faire vivre son claim « Uniform of the Free » loin de l’image négative dont la marque souffre ?
Proposition
Assumer le territoire de la banlieue en en offrant une interprétation provenant de G-star.
Résultat
La proposition d’une campagne d’influence mobilisant des talents de banlieues françaises avec une phase de guerilla marketing et social media non signée puis le reveal du repositionnement.
Je traite des problématiques d’identité de marque grâce à des workshops.